По словам Вадима Позднякова, члена организации «Правая молодежь», которая является подразделением «Правого сектора» (организация запрещена на территории России), акция задумывалась против адептов «русского мира», а также бандитских и полубандитских структур, «которые защищают бизнес на крови, бизнес оккупанта».
Активисты пришли к торговому центру с плакатами, разлили жидкость, символизирующую, как они считали, «кровь защитников Украины и мирных жителей, которые гибнут от пуль оккупантов, профинансированных, в том числе, и такими фирмочками, как Gloria Jeans».
Действо продолжалось лишь пару минут. Пришли охранники торгового центра и надавали тумаков активистам «Правой молодежи». Те хоть и пытались сопротивляться, даже пустили в ход газовые баллончики, но были вынуждены быстро покинуть территорию.
Претензии к Gloria Jeans появились у Службы безопасности Украины в ноябре 2017 года. После обысков в магазинах компанию обвинили в пособничестве терроризму. Правоохранители уверяли, что одежду и обувь бренда делают в Луганской области. Кроме того, компания платит налоги в бюджет самопровозглашенной Луганской народной республики.
Ранее в Харькове украинскому военному, который только демобилизовался из армии, отказали в обслуживании на украинском языке. Кассирша заявила бывшему военному, что признает один государственный язык — русский. Она предложила ему «дождаться российских танков», с приходом которых отпадет любая потребность говорить по-украински.
«Потому что Харьков — это тоже Россия, если кто не в курсе», — твердо заявила женщина.
